Branded content: aprenda a criar sua estratégia

Investir em branding e conteúdo é essencial para estabelecer uma presença forte e autêntica no mercado. E se essas duas estratégias, porém, pudessem se unir em uma abordagem única, capaz de gerar um alto potencial de engajamento e conexão com o público? É aí que entra o branded content. Essa estratégia combina storytelling e marketing para criar conteúdo relevante, valioso e alinhado com a identidade e os valores da marca. Neste artigo, exploraremos o conceito de branded content, os motivos para investir nessa estratégia e alguns exemplos inspiradores.

O que é branded content

O branded content é uma abordagem de marketing que se concentra na criação de conteúdo de alta qualidade e valor para o público, enquanto simultaneamente promove a marca e seus valores. Diferentemente de uma abordagem publicitária tradicional, em que o objetivo principal é vender produtos ou serviços, o branded content busca envolver, entreter, educar ou inspirar o público por meio de histórias e informações relevantes. O conteúdo não se limita a promover a marca, mas a agregar valor à vida das pessoas, criando uma conexão emocional e fortalecendo o relacionamento com o público-alvo.Mais sobre criação de conteúdo:Storytelling: últimas tendências e como utilizar na sua empresa

Benefícios do branded content

Investir em branded content pode trazer uma série de benefícios para as empresas. Confira alguns deles:

• Essa estratégia permite que a marca se destaque em meio a um mar de conteúdo genérico e publicidade intrusiva. Ao oferecer conteúdo relevante e valioso, a marca ganha a atenção e o respeito do público, que passa a vê-la como uma referência em seu nicho de mercado.
• O branded content fortalece o relacionamento com os clientes, criando uma base de fãs engajados e leais.
• A estratégia oferece a oportunidade de contar histórias autênticas sobre a marca. Em vez de apenas listar os benefícios de seus produtos ou serviços, a empresa pode explorar narrativas envolventes que despertem emoções e conectem-se com as experiências e aspirações do público.

Leia também: 5 hacks de produção de conteúdo para empresas

Exemplos de branded content

Existem diversos exemplos inspiradores de estratégias de branded content. Selecionamos dois deles para inspirar você.

RedBull

Uma marca que se destaca nesse aspecto é a Red Bull. Além de ser conhecida pelas bebidas energéticas, a empresa investe em conteúdo que gira em torno do mundo dos esportes radicais. Ela patrocina eventos esportivos, produz documentários e vídeos com atletas de alto desempenho, mostrando histórias emocionantes e inspiradoras. Dessa forma, a Red Bull associa sua marca ao espírito de aventura, adrenalina e superação, conquistando a lealdade de um público apaixonado por esportes extremos.A empresa oferece ainda um mecanismo de busca exclusivo gratuito para todos utilizarem. A plataforma conta com toda a produção ligada aos esportes e une todas as informações em um lugar só.

Dove

Outro exemplo é a Dove, conhecida por suas campanhas de valorização da beleza real das mulheres. A marca desenvolveu uma série de videochamadas "Real Beauty Sketches", que revela como as mulheres têm uma visão negativa e distorcida da própria aparência. Essa campanha não apenas gerou impacto positivo na autoestima das mulheres, mas também reforçou o posicionamento da Dove como uma marca que valoriza a diversidade e a autoaceitação.O portal da marca também conta com todo um espaço dedicado ao fortalecimento da autoestima de jovens, que até atua em parceria com escolas. A marca tem uma voz própria, e isso se traduz no conteúdo e também em ações na vida real.

Como criar uma estratégia de branded content

Para criar uma estratégia de branded content eficaz, é importante seguir algumas diretrizes. Confira a seguir algumas dicas.Em primeiro lugar, é fundamental conhecer bem o público-alvo e entender suas necessidades, desejos e interesses. Valendo-se dessa compreensão, é possível criar conteúdo que seja relevante e valioso para esse público específico. Além disso, é imprescindível definir uma identidade de marca clara e consistente, para que o conteúdo reflita os valores e a personalidade da marca.

Você pode conferir como fazer isso neste post com dicas sobre branding.

Com isso feito, você pode definir algumas ferramentas para ajudar no processo de criação do conteúdo e também na sua divulgação.

• Plataformas de mídia social: As redes sociais são uma ferramenta poderosa para distribuir e promover o conteúdo de branded content. Utilize plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter visando compartilhar seus conteúdos e alcançar seu público-alvo de forma direta. Não se esqueça de que estamos falando de branding; para isso, sua marca e seu conteúdo devem ser consistentes em todas as plataformas. Encontre um Guia completo de uso das redes aqui.
• Blogs e sites: Ter um blog ou um site é fundamental a fim de criar e compartilhar conteúdo de branded content. Essas plataformas permitem que você aprofunde os tópicos relevantes para sua marca e crie uma biblioteca de conteúdo valioso para seu público. Além disso, um blog ou site bem otimizado pode ajudar a impulsionar o tráfego orgânico e aumentar a visibilidade da sua marca nos mecanismos de busca. Saiba por que você deveria ter um blog para sua empresa.
• E-mail marketing: O e-mail marketing é uma ferramenta eficaz para envolver seu público-alvo e fornecer conteúdo personalizado diretamente em suas caixas de entrada. Utilize uma plataforma de e-mail marketing para criar listas segmentadas de contatos e envie newsletters com conteúdo relevante e exclusivo. Veja aqui uma série de boas práticas para seus e-mails marketing.

• Analytics e ferramentas de monitoramento: toda estratégia de conteúdo deve vir acompanhada da análise de dados. Com o propósito de avaliar o desempenho do seu conteúdo de branded content, é indicado utilizar ferramentas de análise e monitoramento. Elas permitem rastrear métricas-chave, como tráfego, engajamento, compartilhamentos sociais e conversões. Ferramentas como o Google Analytics, BuzzSumo e Sprout Social podem fornecer insights valiosos sobre o desempenho do seu conteúdo e ajudar a orientar suas estratégias futuras.

Mesmo com tantas opções, é importante tomar cuidado ao tentar se engajar em todas as plataformas. O ideal é escolher uma ou duas que refletem melhor a sua marca e atraem seu público, e investir para se posicionar bem ali. Tentar estar em todos os lugares “de qualquer jeito” pode prejudicar a sua marca.O branded content é uma estratégia poderosa, que combina storytelling e marketing para criar conexões autênticas com o público. Ao investir nessa abordagem, as marcas podem se destacar em meio à concorrência, fortalecer o relacionamento com os clientes e criar uma identidade única e memorável. Ao contar histórias relevantes e valiosas, você pode conquistar a atenção, o respeito e a lealdade do público-alvo. Portanto, não deixe de considerar o branded content como uma ferramenta essencial em sua estratégia de marketing.Gostou deste conteúdo? Acesse também nossos e-books e infográficos com uma gama ainda mais variada de assuntos.