Fim dos influenciadores digitais? Conheça a nova era do creator 2.0

O mundo digital está em transformação e, com ele, o cenário do marketing de influência também se reinventa. Para você ter uma noção, a figura do "influenciador digital" como a conhecemos, com foco em acumular seguidores e fazer publicidade para marcas, está dando lugar a uma nova era: a era do creator 2.0.
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Mas afinal, o que significa creator 2.0?
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Na prática, o creator 2.0 não busca fama ou likes a todo custo. Sua missão é gerar conteúdo útil e relevante que resolva problemas reais da sua comunidade. Seja oferecendo soluções práticas, seja proporcionando insights, o foco está em agregar valor à vida das pessoas. Por exemplo:
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• Foco na comunidade: o creator 2.0 vai além da busca por seguidores. Ele constrói uma comunidade engajada em torno de seus interesses e valores, promovendo interações autênticas e colaboração.
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• Conteúdo de qualidade: a chave para o sucesso do creator 2.0 está na criação de conteúdo original, informativo e relevante para sua comunidade. Autenticidade e expertise são essenciais para se destacar.
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• Transparência e ética: o público da era digital valoriza a transparência e a ética. O creator 2.0 é honesto sobre suas parcerias e deixa claro quando está promovendo um produto ou serviço.
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• Empreendedorismo: mais do que apenas criadores de conteúdo, os creators 2.0 são empreendedores que constroem seus próprios negócios. Eles diversificam suas fontes de renda, explorando diferentes modelos, como assinaturas, produtos digitais e eventos.
  
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O que muda com o mercado do creator 2.0?
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‍Sai do modo influencer

Sai do modo influencer, que hoje é o de “pensar apenas em ganhar mais seguidores, ter muitas visualizações e engajamento para poder vender mais anúncios”, diz no relatório de tendências da Youpix Avi Gandhi, consultor de Creator Economy. E entra para o modo business.

‍Entra para o modo business

"Em que você pensa no seu conteúdo como se fossem transações comerciais, se preocupando em construir um relacionamento com uma parte do seu público (sua comunidade). É daí que vem a monetização e os boletos pagos, com troca de produtos e serviços”, completa o especialista.
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E isso vale não apenas para fechar parceria com criadores de conteúdo, mas também para a comunicação na internet entre você e os clientes.
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Assim, segundo o relatório de tendências da YouPix, é esperado que em 2023 mais criadores de conteúdo (seja pessoa física ou empresa) se transformem em “Big Business”.
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Nessa, a economia da intenção também ganha forma:

Por que o creator 2.0 é importante para o marketing digital da empresa?

No cenário dinâmico do marketing digital, as empresas que buscam se destacar precisam ir além das estratégias tradicionais. É aí que os creators 2.0 entram em cena, representando uma nova era de marketing de influência autêntico, engajador e eficaz.

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Quais são as vantagens em fechar parceria com o criador de conteúdo 2.0?
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• Conexão com o público-alvo: diferente dos influenciadores tradicionais, os creators 2.0 constroem comunidades baseadas em confiança mútua e valores compartilhados. É essa conexão autêntica que permite que as empresas se conectem com seu público-alvo de forma estratégica.
  
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• Conteúdo relevante e de alta qualidade: os creators 2.0 são especialistas em criar conteúdo que gera valor para sua comunidade. Seja informando, educando ou entretendo, eles sabem como prender a atenção do público e construir uma relação de confiança com sua marca.
  
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• Influência autêntica e confiável: a credibilidade dos creators 2.0 é conquistada através da transparência e da autenticidade. Essa confiança se transfere para as marcas com as quais se associam, fortalecendo a reputação e a imagem da empresa.
  
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• Alinhamento com valores e propósito: mais do que vender produtos, os consumidores buscam marcas que compartilhem seus valores e propósitos. Os creators 2.0, com suas paixões e causas defendidas, podem ser porta-vozes autênticos da marca, conectando-a com um público que se identifica com sua essência.
  
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• Retorno do investimento comprovado: o marketing de influência com creators 2.0 oferece resultados e um retorno do investimento (ROI) positivo. Através de ferramentas de análise e acompanhamento, as empresas podem monitorar o impacto das campanhas e comprovar a efetividade das parcerias.
  
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Quais são os cuidados em fechar parceria com o criador de conteúdo 2.0?
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Alinhamento com valores e público-alvo: encontrar um creator 2.0 que compartilhe os valores da sua marca e que tenha um público compatível com o seu é importante para o sucesso da parceria.

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Autenticidade e engajamento da comunidade: avalie se o creator 2.0 é autêntico em sua comunicação e se sua comunidade é engajada e receptiva a parcerias com marcas.

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Qualidade do conteúdo: verifique se o tipo de conteúdo produzido pelo creator 2.0 está alinhado com a imagem da sua marca e se agrega valor para o seu público.

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Histórico de parcerias anteriores: analise como o creator 2.0 se comportou em parcerias anteriores com outras marcas para ter uma ideia de sua confiabilidade e profissionalismo.

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Flexibilidade e adaptabilidade: o mercado e o comportamento do público estão em constante mudança, e a empresa precisa estar preparada para se adaptar e fazer ajustes na estratégia ao longo do tempo.

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Como as empresas podem fechar parceria com creators 2.0?
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Defina seus objetivos e público-alvo: tenha clareza sobre o que você deseja alcançar com a parceria e qual o público que você quer atingir.

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Identifique os creators 2.0 relevantes: busque por profissionais que se alinhem com seus valores, público-alvo e nicho de mercado.

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Entre em contato e apresente sua proposta: seja profissional e transparente na sua proposta, explicando seus objetivos e o que você espera da parceria.

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Negocie os termos da parceria: defina claramente os objetivos, métricas de sucesso, prazos, forma de pagamento e outras responsabilidades de ambas aspartes.

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Monitore e avalie os resultados: acompanhe o desempenho da campanha e faça os ajustes necessários para otimizar os resultados.
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Se gostou deste conteúdo, confira também “Como trabalhar com influencers: 6 dicas práticas”.

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