O que é conteúdo interativo e como usá-lo na prática

Em um cenário digital saturado, em que a atenção do público é disputada por inúmeras mensagens ao mesmo tempo, surge uma abordagem que vai além da comunicação convencional que as marcas costumam fazer: o conteúdo interativo. 

O conteúdo interativo surgiu como uma revolução na maneira como as pessoas leem e interagem com as marcas, como o nome sugere, proporcionando uma experiência única que transcende as fronteiras entre criador e consumidor. Vamos explorar juntos esse universo, no qual palavras, imagens e interação se entrelaçam para criar uma experiência envolvente e participativa.

O que é conteúdo interativo?

Para começar de maneira bem clara, vamos explorar, primeiro, o que é conteúdo interativo.

O conteúdo interativo representa uma mudança fundamental no jeito como consumimos e compartilhamos informações online. Diferentemente do tradicional modelo de conteúdo estático, o conteúdo interativo atrai o usuário de maneira ativa, oferecendo uma experiência dinâmica e envolvente.

Em sua essência, o conteúdo interativo convida os usuários a participarem ativamente da narrativa de uma marca. Pode assumir várias formas, desde quizzes e enquetes até infográficos interativos, vídeos de escolha própria e muito mais. A chave está na participação do usuário, que deixa de ser um espectador passivo para se tornar parte integrante da história.

Essa abordagem não apenas cativa a atenção, mas também aprofunda a conexão emocional entre a marca e seu público. Ao permitir que os usuários influenciem a direção do conteúdo, cria-se uma experiência personalizada, aumentando a relevância e a memorabilidade.

Além disso, o conteúdo interativo tem o poder de transformar dados complexos em informações acessíveis e compreensíveis. Gráficos interativos, por exemplo, oferecem uma maneira intuitiva de explorar conjuntos de dados, tornando a aprendizagem e as tomadas de decisão mais acessíveis.

Vantagens do conteúdo interativo 

Criar conteúdos interativos propicia uma série de benefícios significativos, impactando positivamente a forma como as marcas se conectam com seu público e como os consumidores absorvem informações online. Aqui estão algumas razões convincentes para investir na criação de conteúdos interativos:

• Engajamento aprimorado

Conteúdos interativos incentivam a participação ativa dos usuários, tornando a experiência mais envolvente, o que leva a uma maior retenção de informações e ao prolongamento do tempo de interação.

• Personalização da experiência

Conteúdos interativos permitem que os usuários personalizem sua jornada, escolhendo caminhos específicos ou explorando elementos de interesse. Isso cria uma experiência mais relevante e adaptada às necessidades individuais.

• Coleta de dados estratégicos

Ao criar quizzes, enquetes e outros modelos de conteúdo interativo, as marcas podem coletar dados valiosos sobre a preferência e o comportamento de seu público. Tais informações são cruciais para ajustar estratégias e personalizar futuras interações.

• Aprimoramento da experiência do cliente

Conteúdos interativos contribuem para uma experiência do cliente mais agradável e interativa. Isso não apenas fortalece a relação com os usuários existentes, mas também atrai novos públicos em busca de experiências digitais inovadoras.

• Melhoria nas taxas de conversão

O envolvimento mais profundo gerado por conteúdos interativos pode levar a uma vantagem nas taxas de conversão. Os usuários envolvidos e interessados têm maior probabilidade de realizar ações desejadas, como preencher formulários, fazer compras ou compartilhar informações.

Em resumo, criar conteúdos interativos extrapola a simples adoção de uma tendência. Trata-se de uma estratégia eficaz para construir conexões mais profundas, destacar-se na multidão digital e adaptar-se às expectativas crescentes do público moderno. Ao integrar elementos interativos em sua estratégia de conteúdo, você não apenas comunica sua mensagem, mas convida seus usuários a participarem ativamente da jornada.

12 tipos de conteúdo interativo

As opções para criar conteúdos interativos são vastas e podem ser adaptadas conforme os objetivos e o público-alvo da marca. Aqui estão alguns exemplos inspiradores de conteúdos interativos que uma marca pode criar:

1. Quizzes e questionários

Um quiz de personalidade relacionado aos produtos ou aos valores da marca. "Descubra qual produto é perfeito para o seu estilo de vida!" Esse quiz pode ser incorporado no seu site, na página ou nas redes sociais.

2. Infográficos interativos

Um infográfico que permite aos usuários explorar dados relevantes da indústria de forma dinâmica, clicando em diferentes seções para obter mais informações.

3. Mapas interativos

Um mapa interativo destacando a localização de lojas físicas, eventos ou projetos específicos da marca ao redor do mundo.

4. Vídeos de escolha própria

Um vídeo interativo em que os espectadores podem escolher diferentes caminhos para a história, adaptando a experiência de acordo com suas escolhas.

5. E-books interativos

Um e-book que incorpora elementos interativos, como quizzes, vídeos incorporados e links para conteúdo adicional.

6. Calculadoras online

Uma calculadora interativa que ajuda os usuários a estimar custos, economias ou benefícios relacionados aos produtos ou serviços da marca.

7. Simuladores virtuais

Um simulador que permite aos usuários visualizarem como um produto ou serviço específico se integraria ao seu ambiente ou estilo de vida. É algo usado por lojas de móveis, por exemplo, que permitem a simulação de determinado produto no espaço que você tem em casa.

8. Galerias de imagens interativas

Uma galeria de produtos que possibilita aos usuários clicar nas imagens para obter mais detalhes, avaliações e opções de compra.

9. Enquetes e votações

Uma enquete interativa nas redes sociais para coletar opiniões dos usuários sobre novos recursos, designs ou produtos, além de estimular a curiosidade e a participação do usuário.

10. Aplicativos e jogos interativos

Um aplicativo ou jogo que envolve os usuários de maneira divertida, ao mesmo tempo em que destaca os valores ou as características da marca.

11. Realidade virtual (VR) ou realidade aumentada (AR)

Uma experiência VR ou AR que permite aos clientes visualizarem produtos em seus espaços antes de fazerem uma compra.

12. Webinars ou transmissões ao vivo interativas

Um webinar interativo com sessões de perguntas e respostas, pesquisas em tempo real e participação ativa da audiência.

Quando você escolhe o tipo de conteúdo interativo, é essencial alinhar as estratégias com os objetivos da marca e os interesses do público-alvo. A versatilidade dos conteúdos interativos oferece oportunidades significativas para construir relacionamentos mais profundos e envolventes com os consumidores.

Ferramentas para criar conteúdo interativo

Agora você deve estar se perguntando: tudo bem, mas como eu crio um conteúdo interativo incrível?

Vamos ajudar você também nessa parte prática, com dicas de ferramentas que certamente criarão os mais diversos formatos de conteúdo. Veja algumas delas:

Existem diversas ferramentas disponíveis que facilitam a criação de conteúdo interativo, mesmo para aqueles que não têm habilidade avançada em design ou programação. Aqui estão algumas ferramentas populares:

Typeform:

Ideal para criar formulários interativos, questionários e pesquisas com uma interface amigável e designs atraentes.

H5P:

Plataforma de código aberto que oferece uma variedade de tipos de conteúdo interativo, como quizzes, apresentações, vídeos interativos e muito mais.

StoryMap JS:

Indicada para criar mapas interativos que contam uma história ao longo de diferentes localizações geográficas.

Ceros:

Plataforma paga de design interativo que permite criar experiências visuais ricas, como infográficos e catálogos digitais.

Playbuzz:

Ótima para criar quizzes, enquetes e listas interativas para engajar e entreter a audiência.

Visme:

Possibilita criar apresentações interativas, infográficos, relatórios e outros tipos de conteúdo visualmente atrativo.

Canva:

Embora seja conhecido por design gráfico, o Canva também oferece opções para criar apresentações interativas, infográficos e questionários.

Exemplos de conteúdo interativo

Para que você consiga entender de verdade e ainda se inspirar para criar seu conteúdo interativo, veja alguns exemplos do que algumas marcas têm feito nesse formato.

Quiz - Viver De Blog

O Viver de Blog é um blog focado em marketing de conteúdo, referência no assunto e que sabe aproveitar os diversos formatos de conteúdo digital.

Como forma de interagir com os leitores, o blog lançou um quiz sobre marketing de conteúdo, que diverte ao mesmo tempo que educa o leitor sobre o objetivo do blog.

‍

‍

Calculadora online - Talent

A Talent.com é uma plataforma de emprego renomada e atualmente disponibiliza mais de 30 milhões de vagas de emprego para 1 milhão de empresas em 77 países.

No seu site, a Talent criou um conteúdo interativo valioso para um de seus públicos, o de pessoas que estão procurando um novo emprego. A calculadora ajuda o leitor a entender um ponto importante da sua busca: o valor do salário líquido.

‍

‍

Webinars interativos - Rock Content

A Rock Content é referência em criação de conteúdo para marketing digital no Brasil. Com mais de 10 anos de história, a empresa sabe como engajar o público com o conteúdo certo e um bom exemplo é a realização de webinars interativos no YouTube. A Rock Content leva especialistas ao seu canal para discutir temas relacionados ao marketing digital e permite que o usuário tire dúvidas e converse com especialistas.

‍

Criando conteúdo interativo que converte

Em um mundo onde as palavras moldam conexões, imagine a potência que o copywriting adiciona à sua estratégia de conteúdo interativo. Não se trata apenas de textos; é a habilidade de inspirar, persuadir e guiar seu público por uma experiência imersiva.

Ao conectar o copywriting ao conteúdo interativo, você não apenas comunica, mas cativa. Cada palavra se torna um convite; cada frase, uma ponte entre sua narrativa e a essência do seu público. Baixe nosso e-book sobre Copywriting e veja como fazer o texto que atrai, convence e potencializa o seu conteúdo interativo.

‍