SEO para e-commerce: o que é e como otimizar sua loja para vender mais pela internet

Profissionais de todo tipo de empresa já devem estar cansados de ouvir sobre a importância de ter uma presença digital. No caso do varejo, isso parece ser ainda mais comum.

Ainda assim, vale ressaltar que, cada vez mais, é importante que marcas e lojas estejam na internet. O que nem todo mundo explica é que não basta estar presente online, você precisa ser encontrado.

É aí que entram as estratégias de SEO (“search engine optimization”), ou “otimização para motores” de busca. Segundo um levantamento da agência de SEO Hedehog Digital, mais de 70% dos brasileiros procuram produtos no Google antes de comprá-los. Resta saber, então, como você pode otimizar seu conteúdo e sua presença digital para que sua loja seja encontrada na internet.

É disso que vamos falar agora. Pensando em quem quer explorar as possibilidades do e-commerce, preparamos este artigo que ensina os principais conceitos de SEO para e-commerce e como você pode usá-los para aparecer nas buscas do seu cliente.

SEO para e-commerce: o que é?

Primeiro, vamos explorar melhor o termo para entender de fato o que é SEO para e-commerce.

SEO para e-commerce é o nome dado a um conjunto de práticas e estratégias voltadas para a otimização de um site de comércio eletrônico, a fim de melhorar sua visibilidade nos motores de busca como Google, Bing e outros. O objetivo principal é aumentar o tráfego orgânico, ou seja, visitantes que chegam ao site por meio de resultados de pesquisa não pagos.

Qual a importância do SEO para e-commerce

A importância do SEO para e-commerce não pode ser subestimada. Em um cenário em que consumidores recorrem cada vez mais à internet para suas compras, garantir que sua loja virtual seja facilmente encontrada é crucial. Um posicionamento elevado nos resultados de pesquisa não apenas aumenta a visibilidade, mas também estabelece confiança e credibilidade entre os consumidores.

Fatores de ranqueamento para e-commerces

Os motores de busca utilizam uma variedade de fatores para determinar a relevância e a classificação de páginas da web nos resultados de pesquisa. No contexto específico do e-commerce, alguns dos principais fatores de ranqueamento incluem:

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1. Relevância das palavras-chave

Os motores de busca analisam a correspondência entre as palavras-chave pesquisadas e o conteúdo das páginas. É essencial incorporar palavras-chave relevantes nos títulos, nas descrições e nos conteúdos para aumentar a relevância.

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2. Autoridade do domínio:

A autoridade do domínio é uma medida da confiabilidade e da credibilidade do seu site. Quanto mais links de qualidade apontarem para suas páginas, maior será a autoridade. Backlinks de sites confiáveis contribuem significativamente para a autoridade.

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3. Experiência do usuário

A facilidade de uso e a qualidade da experiência do usuário são cruciais. Sites responsivos, de carregamento rápido e com navegação intuitiva recebem preferência nos rankings.

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4. Conteúdo de qualidade

Motores de busca valorizam conteúdo original, relevante e de alta qualidade. Em e-commerce, descrições de produtos informativas, avaliações de clientes e blogs relevantes contribuem para uma experiência rica em conteúdo.

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5. Estrutura de URL e arquitetura do site

URLs (ou seja, os links) claros e amigáveis, além de uma arquitetura de site lógica, facilitam a compreensão pelos motores de busca. Isso inclui uma estrutura hierárquica de categorias e páginas.

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6. Velocidade de carregamento das páginas

Páginas que carregam rapidamente proporcionam melhor experiência ao usuário. A velocidade de carregamento é um fator crucial, pois os motores de busca priorizam sites que oferecem uma experiência rápida e eficiente.

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7. Segurança do site (HTTPS)

Sites com conexões seguras (HTTPS) têm preferência nos rankings. Isso é especialmente importante para lojas online, nas quais os clientes inserem informações sensíveis durante o processo de compra.

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8. Otimização de imagens e multimídia

 A otimização de imagens e outros elementos multimídia contribuem para a velocidade de carregamento da página. Certifique-se de utilizar formatos de imagem apropriados e comprima os arquivos quando possível.

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9. Avaliações e classificações dos clientes:

Comentários e avaliações de clientes podem influenciar positivamente os rankings. Isso  fornece informações valiosas aos compradores e também indica aos motores de busca que o conteúdo é confiável e relevante.

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10. Integração com redes sociais

A presença e a integração com redes sociais podem influenciar positivamente os rankings. Compartilhamentos e menções sociais mostram engajamento e popularidade.

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Dicas práticas de SEO para e-commerce

Depois de conhecer os fatores que levam você a aparecer no topo das buscas no Google, vamos ao que mais interessa: algumas dicas para colocar em prática. A seguir, você vai encontrar dicas gerais e boas práticas que devem ser seguidas se você quer alcançar bons resultados de SEO.

Como pesquisar palavras-chave para seu e-commerce

A pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO. Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner a fim de identificar termos relevantes para seu público-alvo. Considere tanto palavras genéricas quanto termos específicos de produtos e variações regionais.

Otimização de títulos, descrições e conteúdo em geral

Garanta que os títulos das páginas incluam palavras-chave importantes. Descrições de produtos devem ser informativas, persuasivas e conter termos relevantes. Mantenha o conteúdo fresco e atualizado, adicionando regularmente novos produtos e informações relevantes para seus clientes.

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Responsividade e velocidade:

Certifique-se de que seu site seja responsivo, ou melhor, que ele funcione bem em diferentes dispositivos como em smartphones, tablets e computadores. Além disso, otimize a velocidade de carregamento das páginas, já que isso impacta diretamente a experiência do usuário e os rankings dos motores de busca.

Navegação intuitiva

Simplifique a navegação do site, garantindo que os usuários possam encontrar facilmente o que estão procurando. Crie categorias claras, utilize menus de navegação eficientes e implemente uma barra de pesquisa visível.

Dicas para aumentar os visitantes do seu site:

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• Marketing de Conteúdo

Desenvolva uma estratégia de marketing de conteúdo que inclua blogs, artigos informativos e guias relevantes para o seu setor. Isso atrai tráfego, como também demonstra sua expertise no campo. Saiba mais assistindo ao vídeo Marketing de conteúdo para MPE.

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• Redes Sociais

Utilize plataformas de redes sociais visando promover seus produtos, compartilhar avaliações de clientes e participar de conversas relevantes. Isso não só aumenta a visibilidade, mas também constrói uma comunidade em torno da sua marca.

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• E-mail marketing

Mantenha seus clientes informados sobre promoções, lançamentos de produtos e atualizações relevantes por meio de campanhas de e-mail marketing. Incentive a inscrição em newsletters com o propósito de manter uma base de clientes engajada.

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Ao implementar essas estratégias de SEO para e-commerce, você estará  melhorando sua posição nos motores de busca, bem como construindo uma presença online robusta e atraindo um fluxo contínuo de visitantes qualificados para a sua loja virtual. O sucesso no e-commerce está intrinsecamente ligado à visibilidade online, e o SEO é a ferramenta-chave para alcançar esse objetivo.

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Agora que você sabe o principal sobre SEO para e-commerce, coloque tudo em prática e se prepare para dar os próximos passos. Confira também nosso checklist completo de SEO e acesse mais conteúdos sobre o tema no blog do Inovação Sebrae Minas!

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