Profissionais de todo tipo de empresa já devem estar cansados de ouvir sobre a importância de ter uma presença digital. No caso do varejo, isso parece ser ainda mais comum.
Ainda assim, vale ressaltar que, cada vez mais, é importante que marcas e lojas estejam na internet. O que nem todo mundo explica é que não basta estar presente online, você precisa ser encontrado.
É aí que entram as estratégias de SEO (“search engine optimization”), ou “otimização para motores” de busca. Segundo um levantamento da agência de SEO Hedehog Digital, mais de 70% dos brasileiros procuram produtos no Google antes de comprá-los. Resta saber, então, como você pode otimizar seu conteúdo e sua presença digital para que sua loja seja encontrada na internet.
É disso que vamos falar agora. Pensando em quem quer explorar as possibilidades do e-commerce, preparamos este artigo que ensina os principais conceitos de SEO para e-commerce e como você pode usá-los para aparecer nas buscas do seu cliente.
SEO para e-commerce: o que é?
Primeiro, vamos explorar melhor o termo para entender de fato o que é SEO para e-commerce.
SEO para e-commerce é o nome dado a um conjunto de práticas e estratégias voltadas para a otimização de um site de comércio eletrônico, a fim de melhorar sua visibilidade nos motores de busca como Google, Bing e outros. O objetivo principal é aumentar o tráfego orgânico, ou seja, visitantes que chegam ao site por meio de resultados de pesquisa não pagos.
Qual a importância do SEO para e-commerce
A importância do SEO para e-commerce não pode ser subestimada. Em um cenário em que consumidores recorrem cada vez mais à internet para suas compras, garantir que sua loja virtual seja facilmente encontrada é crucial. Um posicionamento elevado nos resultados de pesquisa não apenas aumenta a visibilidade, mas também estabelece confiança e credibilidade entre os consumidores.
Fatores de ranqueamento para e-commerces
Os motores de busca utilizam uma variedade de fatores para determinar a relevância e a classificação de páginas da web nos resultados de pesquisa. No contexto específico do e-commerce, alguns dos principais fatores de ranqueamento incluem:
- Relevância das palavras-chave
Os motores de busca analisam a correspondência entre as palavras-chave pesquisadas e o conteúdo das páginas. É essencial incorporar palavras-chave relevantes nos títulos, nas descrições e nos conteúdos para aumentar a relevância.
- Autoridade do domínio:
A autoridade do domínio é uma medida da confiabilidade e da credibilidade do seu site. Quanto mais links de qualidade apontarem para suas páginas, maior será a autoridade. Backlinks de sites confiáveis contribuem significativamente para a autoridade.
- Experiência do usuário
A facilidade de uso e a qualidade da experiência do usuário são cruciais. Sites responsivos, de carregamento rápido e com navegação intuitiva recebem preferência nos rankings.
- Conteúdo de qualidade
Motores de busca valorizam conteúdo original, relevante e de alta qualidade. Em e-commerce, descrições de produtos informativas, avaliações de clientes e blogs relevantes contribuem para uma experiência rica em conteúdo.
- Estrutura de URL e arquitetura do site
URLs (ou seja, os links) claros e amigáveis, além de uma arquitetura de site lógica, facilitam a compreensão pelos motores de busca. Isso inclui uma estrutura hierárquica de categorias e páginas.
- Velocidade de carregamento das páginas
Páginas que carregam rapidamente proporcionam melhor experiência ao usuário. A velocidade de carregamento é um fator crucial, pois os motores de busca priorizam sites que oferecem uma experiência rápida e eficiente.
- Segurança do site (HTTPS)
Sites com conexões seguras (HTTPS) têm preferência nos rankings. Isso é especialmente importante para lojas online, nas quais os clientes inserem informações sensíveis durante o processo de compra.
- Otimização de imagens e multimídia
A otimização de imagens e outros elementos multimídia contribuem para a velocidade de carregamento da página. Certifique-se de utilizar formatos de imagem apropriados e comprima os arquivos quando possível.
- Avaliações e classificações dos clientes:
Comentários e avaliações de clientes podem influenciar positivamente os rankings. Isso fornece informações valiosas aos compradores e também indica aos motores de busca que o conteúdo é confiável e relevante.
- Integração com redes sociais
A presença e a integração com redes sociais podem influenciar positivamente os rankings. Compartilhamentos e menções sociais mostram engajamento e popularidade.
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Dicas práticas de SEO para e-commerce
Depois de conhecer os fatores que levam você a aparecer no topo das buscas no Google, vamos ao que mais interessa: algumas dicas para colocar em prática. A seguir, você vai encontrar dicas gerais e boas práticas que devem ser seguidas se você quer alcançar bons resultados de SEO.
Como pesquisar palavras-chave para seu e-commerce
A pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO. Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner a fim de identificar termos relevantes para seu público-alvo. Considere tanto palavras genéricas quanto termos específicos de produtos e variações regionais.
Otimização de títulos, descrições e conteúdo em geral
Garanta que os títulos das páginas incluam palavras-chave importantes. Descrições de produtos devem ser informativas, persuasivas e conter termos relevantes. Mantenha o conteúdo fresco e atualizado, adicionando regularmente novos produtos e informações relevantes para seus clientes.
Para ajudar nessa tarefa, não deixe de conferir nosso guia de copywriting para escrever textos persuasivos!
Responsividade e velocidade:
Certifique-se de que seu site seja responsivo, ou melhor, que ele funcione bem em diferentes dispositivos como em smartphones, tablets e computadores. Além disso, otimize a velocidade de carregamento das páginas, já que isso impacta diretamente a experiência do usuário e os rankings dos motores de busca.
Navegação intuitiva
Simplifique a navegação do site, garantindo que os usuários possam encontrar facilmente o que estão procurando. Crie categorias claras, utilize menus de navegação eficientes e implemente uma barra de pesquisa visível.
Dicas para aumentar os visitantes do seu site:
- Marketing de Conteúdo
Desenvolva uma estratégia de marketing de conteúdo que inclua blogs, artigos informativos e guias relevantes para o seu setor. Isso atrai tráfego, como também demonstra sua expertise no campo. Saiba mais assistindo ao vídeo Marketing de conteúdo para MPE.
- Redes Sociais
Utilize plataformas de redes sociais visando promover seus produtos, compartilhar avaliações de clientes e participar de conversas relevantes. Isso não só aumenta a visibilidade, mas também constrói uma comunidade em torno da sua marca.
- E-mail marketing
Mantenha seus clientes informados sobre promoções, lançamentos de produtos e atualizações relevantes por meio de campanhas de e-mail marketing. Incentive a inscrição em newsletters com o propósito de manter uma base de clientes engajada.
Ao implementar essas estratégias de SEO para e-commerce, você estará melhorando sua posição nos motores de busca, bem como construindo uma presença online robusta e atraindo um fluxo contínuo de visitantes qualificados para a sua loja virtual. O sucesso no e-commerce está intrinsecamente ligado à visibilidade online, e o SEO é a ferramenta-chave para alcançar esse objetivo.
Agora que você sabe o principal sobre SEO para e-commerce, coloque tudo em prática e se prepare para dar os próximos passos. Confira também nosso checklist completo de SEO e acesse mais conteúdos sobre o tema no blog do Inovação Sebrae Minas!
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